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是不是只要文案走了心就能让用户买单?现实生活中,我们看过了许多文案,也经常一个不小心中了文案的小圈套,就那么被戳中了心怀。但事实却是这样,好文案容易吸引眼球,也能够打入消费者的内心,但是否烙在消费者心上却不是一定的。

这就是一个品牌借助文案转化的问题!以走心的文案来呈现,只是品牌战略的一个环节,可以说是为品牌能“入眼”做一个助攻的作用,而后续的推动力却在于文案里使用的技巧。

有人说,所谓的走心文案是自嗨的产物,做产品和品牌的更终点应该放在消费者身上。是的,文案必须考虑产品和品牌的实质,消费者看你的文案,是想从你的文案中提炼他所需要了解的产品和品牌的信息,文案的走心本身没有错,也是需要的因素,但情感交流只是和消费者一瞬间的沟通而已。

而文案的技巧其实就在于能否用少量的文字凝练出消费者要的信息。其实,有时候看一些广告,看到那些文案上面写的都是*化的文字,虽然听着高大上,但小编我却实在无感。为什么?因为我不知道你在说什么?我只想知道这个产品和品牌适不适合我,不接地气的表述语反而让消费者“一头雾水”。所以,其实更多用户喜欢简洁易懂的文字,表述直观一些,可以让人一眼就看懂了这个东西能给我带来什么,我能够实现什么。要知道,太抽象的文字阐述会给客户群体增加成本--同你的文案进行沟通并理解的成本。

举个例子吧,告诉一些爱自拍的镁铝们,此款手机“拍人更美”,还是告诉她们它能够“变焦双摄”,你觉得哪个更能让她们心动和行动呢?

本文标题:文案做的好为什么转化不好

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