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2017年只剩下11天了,如果说盘点这一年的年度文案关键词,除了暖心以外,也就是“扎心”二字,也不知从何时起吹起的如丧茶等一系列的负能量风,也许是现代人因为周围的压力太大,导致神经变紧绷,内心变得更加脆弱敏感了……总之,在这一年里,我们被不少的扎心文案刷屏,今天我就带大家来回忆下2017年的扎心文案。

2017.11

《开不了口》

Brand:唯品会

Agency:karma

每个惊喜背后,都是开不了口的我爱你

还记得那些开不了口的时刻吗?

你总说我不在意,其实我都放在心里;兄弟间没有离别,这只是中场休息;这30天,你负责做好妈妈的工作;你喜欢的,我全都知道;爸帮不上忙,只能给你做点爱吃的;看到你对宝宝的好,总感觉自己对你还不够好。

每个惊喜背后,都是开不了口的我爱你

▶ 这是唯品会以周杰伦歌曲《开不了口》为背景拍摄的广告片。片子捕捉了一些日常生活中人们开不了口的瞬间,真实再现了中国人含蓄的情感表达场景。

《总有人偷偷爱着你》

Brand:华润三九

Agency:舞刀弄影

这世界,总有人偷偷爱着你。

每个人都自顾不暇,没有人会在意你的感受;每个人都小心翼翼地活着,没有人在乎你的境遇;行色匆匆的人群里,你并不特别也不会有优待;你的苦楚,不过是别人眼里的笑话;人心冷漠的世界里,每个人都无处可逃。

这个世界不会好了吗?这个世界没有想象中的那么好,但似乎…也没那么糟。

这世界,总有人偷偷爱着你

▶这是999感冒灵推出的感恩节短片。广告片选取真人事件改编,以一段网络问答为线,串联5个反转故事,展现了来自陌生人的善意。这个世界没有那么美好,但也没那么糟。

2017 .10

#凡人清单11.11#系列文案

Brand:步履不停

Agency:步履不停

你以为换件衣服,就能和过去说再见?

人与人的亲密关系,有时不如一件打底衫。和任何一种生活,摩擦久了都会起球。没人懂我的情绪,我就把情绪穿身上。听说更暖的衣服,是口袋塞满钱的那种。

▶ 步履不停,一家超级会写文案的淘宝店。一度让人觉得老板是转行养老的广告人。不止是双11期间的大促文案让人惊艳,平时的文案也让人印象深刻。

《油烟情书》

Brand:方太

Agency:胜加

油烟是爱的印记,爱,值得我们铭记

丈夫:两个人相遇,就像两种食材,从天南海北,来到了一口锅里。

妻子:那年下乡,我嘴馋,你嘴笨,每次你要讨好我,就会给我做些叫不出名字的东西。哼,果然,食物中毒了。

丈夫:得亏了这次中毒,我终于有机会在诊所和你朝夕相处了。

妻子:可是,刚在一起,没多久你就回了城。186天,每天给你一封信,对未来却越来越没有自信 。

丈夫:想你的时候,就做个你爱吃的菜。思念和油烟,也说不清哪个更浓。

妻子:记得那天,你突然出现在我面前,说,结婚吧,要是我还敢吃你做的菜。

丈夫:就这样,我们过起了柴米油烟的日子。锅碗瓢盆里,装满了苦辣酸甜。

妻子:你再忙也会回家做饭。你说你爱吃青椒,把肉丝都留给了我。

妻子:后来,我们俩变成了我们仨。

丈夫:我就再也没有和你吵过架,一对二,我赢不了的。

老婆:时间走的太快,我没还吃够你做的菜,牙齿就快掉光了。

丈夫:你还是每天给我写信,字还是那么秀气,只可惜,我戴着老花镜也看不大清。

妻子:50年了,我给你写过1872封信,你做饭时升腾的油烟,就是你三封,回我的情书。

▶ 方太这支广告片,从李建国、丁琳夫妇50年的来往书信中,提炼出有关父辈的爱情故事 —— 他们的爱是在一起吃好多好多顿饭。镜头流传,夫妻俩的爱情故事就是一顿顿饭。

《亲爱的客栈》系列文案

Brand:湖南卫视

Agency:湖南卫视

我能想到更好的道别就是,明天见

你喜欢养狗吗?什么狗啊?

单身的,譬如我这种。

我没见过急着盛开的花

你又为何忙着长大

▶芒果台的文案,总让人觉得,看这文案就想看综艺。笔触时而细腻,时而热血,时而多情……总有一句能戳到你心里。

2017.09

#没有酒,说不好故事#系列文案

Brand:红星二锅头 

Agency:省广股份 龙抄手

将所有的一言难尽,一饮而尽

刚来北京的人,谁不是一腔热血;待久了,谁不是被浇一盆冷水;有些梦想只能先给现实让路,这不是妥协,这是成熟。

生活不易,每个人都有一言难尽的故事。喝酒就是为了彼此诉说,如今我们深夜饮酒,梦想碰到一起,都是酒杯被摔碎的声音。

▶红星二锅头的这组文案,道尽了北漂人的心声。这些关于爱情、事业、梦想、选择的文案,真实又无奈,反应了大部分人的现状,让人感同身受。

 

#你不必成功#系列文案

Brand:京东金融

Agency:京东金融

你不必背负这么多,你不必成功

你不必把这杯白酒干了,喝到胃穿孔,也不会获得帮助,不会获得尊重。你不必放弃玩音乐,不必出专辑,也不必放弃工作,不必介意成为一个带着奶瓶的朋克。

你不必在本子上记录,大部分会议是在浪费时间,你不必假装殷勤一直记录。你不必总是笑,不必每一条微信都回复,不必处处点赞。

你不必有什么户口,也不必要求别人要有什么户口。即便生存不易,也不必让爸妈去相亲角被别人盘问出身。

你不必买大房子,不必在月薪一万的时候就贷款三百万。三十年后,当孩子们问起那些年你有什么故事,你不能只有贷款。

你不必去知名的大公司追求梦想,你想逃离的种种,在那里同样会有。你不必去大城市,也不必逃离北上广。不必用别人的一篇十万加,来决定自己的一辈子。

你不必改变自己。不必相信一万小时定律,不必读成功学,不必加入高管群,不必成为第二个什么人。你不必听狭隘女权主义者的杂音,不必理会那些只要求特权,却不尽义务的人。

你不必用睡过多少女孩,来证明魅力。这不值得炫耀,而且你并不知道是谁睡了谁。

你不必让所有人都开心。不必每次旅游都要带礼物,不必一次不落的随份子,不必在饭桌上辛苦地计算座次。你不必在过年的时候衣锦还乡。不必发那么大的红包,不必开车送每一个人回家。

你不必承担所有责任。不必为拒绝借钱给朋友而过意不去,不必为父母的节俭而内疚,不必向路边的每一个乞讨者伸出援手。你不必刻意追求什么彼岸和远方,每一个你想抵达的地方,都有人和你一样想逃离。你不必在深夜停车之后,在楼下抽支烟再回家。

你不必背负这么多,你不必成功。

▶京东金融推出的写给年轻人的广告。从小到大,我们接受的教育都是你要,却没有人教我们不必勉强自己。这一次,京东让我们看到了关于人生和成长的另一种方式。

2017.08

#Be yourself#系列文案

Brand:唯路时

Agency:OBA 平凡信仰

不是将就不了这个世界,我是将就不了我自己

▶唯路时的这组文案,从年轻人的角度出发,表明一种生活态度,告诉大众,做自己,be yourself。

DR钻戒求婚专列

Brand:DR钻戒

Agency:不明

取了那么多快递,就想问你什么时候来娶我

取了那么多快递

就想问你什么时候来娶我

遇到你之前,我没想过结婚。遇见你之后,结婚这件事我就没想过和别人

我想和你一起谈谈理想和人生,理想是娶你,人生是和你在一起

▶DR钻戒在七夕之际,于北京地铁10号线承包了一班求婚专列,文案句句虐狗,扎透了我这个单身狗的心。

2017.07

《我们的故事从没钱开始》

Brand:SPD BANK 浦发银行

Agency:W 上海

 

我们的故事从没钱开始,用时间换天赋,用天赋换财富。用什么换时间?我相信你终将成功,但你将用什么方式成功?

▶浦发银行拍了一部讲述青春的广告微电影。片中将世界分为两个,全是老人的富人国和全是年轻人的穷人国。广告片指出青春才是真正的品,从而引出旗下产品信用卡。

2017.06

钉钉创业故事系列

Brand:DingTalk 钉钉

Agency:HAOMAI 好卖广告 北京

创业很苦,坚持很酷。把房子卖了,把工资发了。

在车里哭完,笑着走进办公室。

主动妥协的人,不配幸运。过程越沧桑,眼神越有光。

▶钉钉在北京和广州的地铁站,投放了这组地铁广告,为创业者发声。文案先说创业的不易,后讲创业者的坚持,先丧后燃。

2017.05

人生不是天生

Brand:更美

Agency:Karma

我们即然挑战不了天生,那就去挑战人生。

都说世界上好人多,但其实,他们只围绕在好看的人身边。

你的小城故事不值一提,没征服过大城市,你会以为眼前的一切就已经是全世界。

你以为爱情是无价的,其实他早在心里给你标好了价格。

▶这是微整形APP[更美]的一组充满争议的文案,其slogan“人生不是天生”看着很励志,但之后的系列文案内容则有些过于片面,被网友指责三观不正。

“分手花店”系列文案

Brand:分手花店

Agency:不明

很多人提起前任都说丧偶,对不起,我是丢了狗。谢谢你的一句分手把我打倒。嗯,躺着真好!生活不止眼前的苟且,还有前任发来的请帖。我看过更虐心的言情小说,是我和你的聊天记录。

▶在5.20这个恋爱气息满满的日子,开了一家24小时的快闪花店。那些写给前任的文案,一句一句,背后都是一个个放不下的人。

2017.04

丧茶

Brand:网易新闻X饿了么

Agency:有门互动

世界充满恶意 X 请丧着活下去。年轻人嘛,现在没钱算什么,以后没钱的日子还多着呢。咸鱼总有翻身的,但翻身之后,还是咸鱼。

我每天拼了命的努力就是为了,向那些看不起我的人证明,他们是对的

▶网易新闻和饿了么联手开的丧茶快闪店,那负能量爆棚的文案,让小青年们整个人都不好了。

《花儿与少年》系列文案

Brand:湖南卫视

Agency:湖南卫视

我难道不能成为我自己吗?

▶《花儿与少年》因文案而红,让我们知道了芒果台的文案大神吴梦知。那些关于青春,关于旅行,关于梦想和人生的文案,配合着综艺里的美景,句句打在我们心上。

2017.03

看见音乐的力量

Brand:网易

Agency:网易

更怕一生碌碌无为,还说平凡难能可贵。你别皱眉,我走就好。

——评论于刘若英《很爱很爱你》

哭着吃过饭的人,是能够走下去的

——评论于Doughnuts Hole《おとなの掟》

我在更没有能力的年纪,碰见了更想照顾一生的人

——评论于老狼《同桌的你》

▶今年3月,网易云音乐挑选了点赞数更高的5000条乐评,印满了杭州地铁。那些被无数人夜里点赞过的心酸句子,以另一种方式打动了更多人。

2017.02

#致未来的我#(Papi酱)

Brand:NewBalance

Agency:JWT

跑下去,天自己会亮

生活就是寻找自己的过程

你就是该一直奔跑着

在不知道要去哪里,不知道还有多远时

只管跑就是了

未来是什么样,给未来的自己回答

我们都不用为了天亮去跑

跑下去,天自己会亮

▶那段时间,“Papi酱跑了”的消息在朋友圈疯转,不知道的人还以为她跑路了。北漂族Papi酱在NewBalance的这支广告里,给了对未来迷茫的年轻人一个答案:“跑下去,天自己会亮”。

2017 \ 1

网易新闻年度策划

Brand:网易

Agency:有门互动 上海

越孤独,越热闹

听说每年有4000万人在这里往返

我想知道数数的人孤不孤单

(上海宝安机场出发层)

一个人旅行不孤独

心里藏着一个人才孤独

(深圳宝安机场登机口)

行李比我幸福

至少还有人等它

▶今年1月份,网易新闻发布了上一年度的年终策划。他们将目光对准了城市里的孤独个体,将孤独海报投放在更热闹的地铁站和机场,一万个二维码对应了不同的孤独宣言,温暖着城市里孤独的年轻人。

盘点完这一年的扎心文案,仿佛又把2017年过了一遍,文案之所以扎心其实是戳中了人们的情感诉求。这一年的扎心文案,你印象更深的是哪一句?

本文标题:2017年度扎心文案大总结

本文链接:http://www.eatui.cn/wlad/6670.html

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