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网络广告文案怎么写?这是一个非常令人头痛的问题。这里就来教大家几个提高文案写作能力的技巧,赶紧收藏吧!

 

一、积累词汇

“词汇量”是让一个文案得以“扎根”的前提之一。它的意义并不在于你会使用多少华丽甚至生僻的词语,而是当你想要描述一个产品、一个概念,或是一种情绪时,能从你的词汇库中找到那个更准确又不流俗的词语,积累足够可观的词汇量是让这一切得以实现的基础条件。

许多人对“词汇量”的观念还停留在对一种新的语言的学习上,当你学习一种新的语言时,才去关注词汇量的积累和提升,然而对于以文字为职业的人而言,掌握高于常人的词汇量是非常必要的。

二、“名词”具象化

为什么女孩们记不住“兰蔻新精华肌底眼膜”、“雅诗兰黛特润修护肌透精华露”、“SK-II护肤精华露”,却能把“小黑瓶”、“小棕瓶”、“神仙水”挂在嘴边?为什么我们越来越多的听到糖果唇、朝露妆、大地色、气垫腮红、丝绒唇膏、雾面口红这样的彩妆词汇?

稍加分析你就能明白,它们中的大多数都使用了形象化的简短名词,这样的词汇更容易被消费者记住并流行起来。而这些名词都使用了比喻的修辞,它们用消费者熟知(并甜美)的事物去比拟一种陌生或不易描绘的事物。

三、“动词”活用

如何将“动词”活用?来看看那些的动词使用者。某款洁面仪的广告中曾写了这样一句标题:1分钟,把毛孔里的脏东西震出来。一个“震”字,让人仿佛听到洁面仪启动时的嗡嗡声,以及毛孔里的油脂、残妆被抖落时的残酷画面。通过一个动词描绘出产品的功能及效果,比起同类产品“智能焕肤”、“洁面小旋风”等文案,更能唤起用户想要立刻使用的冲动。

四、巧用“拟声词”

伊利牛奶曾有一组文案主导的平面广告使用了“咕咚”、“咔嚓”、“啾啾”等拟声词,来描述喝牛奶、骨折(不喝牛奶)及牛奶的生产环境三个场景。譬如在“咔嚓咔嚓”这一组文案中,内文即是“一包伊利纯牛奶,你的骨骼一辈子也不会发出这种声音”。拟声词自带地气,让产品与消费者的日常更加贴近,构建起更自然的关联。

五、寻找敏感话题

敏感性话题在奇葩说里大把存在,总有一些观点是全民痛点。戳心了,就会引起共鸣。

六、突出产品亮点

针对不同的主流用户,我们就要将文案创意往相应用户在乎的事情上靠。没人能取悦所有人。而一旦一个产品(商品)尝试讨好所有人的时候,它就将变得什么都不是了。当我们确定了主流用户,并把一个独特竞争优势(文案诉求)确定后,紧接着就该考虑如何将文案“雕刻”的过目不忘。

七、大量思考

当你大量地思考,你就会想,为什么我写的东西别人不愿意看呢?为什么我写的东西别人不愿意转发呢?为什么我写的东西别人不愿意付钱呢?为什么我写的东西别人会产生误解呢?为什么我写的东西别人会黑我?

写作起初级的阶段,就是和别人沟通,你需要把你的信息清楚地表达,传递给别人。到了中期,你就会发现,它其实是个产品,到了后期,你会发现它是销售。

八、大量实践

提高文字水平,要打好基础功,不断地写,实践。要相信写作水平是通过不断地实践,大量的实践而习得的。

网络广告文案写作并不能一蹴而就,更多的文案写作技巧需要通过文案的效果分析中总结而得,大家慢慢摸索吧!

本文标题:网络广告文案怎么写?这几个技巧助你提高文案写作能力

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