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三天5000多个公号广告推文被删, 营销号还怎么活

人气: 发表时间:2016-08-29 16:15 内容来源:zuanl

导读:
发丰胸广告被删,发减肥偏方被删,发补肾软文被删接连几日,大量公众号的多篇广告图文被微信官方删除,运营者还在感慨这轮删文力度略大的时候,微商圈里已有人猜测:微信是要[...]
  发丰胸广告被删,发减肥偏方被删,发补肾软文被删……接连几日,大量公众号的多篇广告图文被微信官方删除,运营者还在感慨这轮删文力度略大的时候,微商圈里已有人猜测:微信是要动手整治“黑五类”广告了,这次像是来真的。
  群发的广告推文被删,营销号的日子有点难过,连带着运营的圈子里也人心惶惶:这不会是不能发推广了吧。究竟什么是“黑五类”广告?为什么会被微信官方盯上?新榜向拥有丰富微信广告营销经验的海戈约稿,让他和大家详细聊聊“黑五类广告”和微信广告的“禁令”。
 
“黑五类”广告的被删数量激增,
涉及公众号超过5000个?
  今日上午,公众号“匡方”发文称,他利用“西瓜公众号助手”搜索近三日有关欺诈类的违规文章,发现从24号晚上开始,“黑五类”广告的违规被删文章数量突然激增,涉及公众号超过5000个。
 
微信营销号  
 
  来源:公众号“匡方”
  “匡方”文中所说的数据,我不能完全确认,但的确观察到相似的现象,一方面微信团队动作频频,删除大量公众号广告推文,而另一方面《互联网广告管理暂行办法》于9月1日正式施行的消息也不胫而走,这让做运营和做营销的朋友很紧张。
  23日,我发现几个母婴类公众号接因为接了同一条丰胸广告,被删文了,其中一个公众号在上午7点半发的头条广告,晚上8点半就已经被删除了,而同时也有不少朋友反映,微店里放的相似广告也被删了。
 
  
 
  从大多数被删的广告内容来看,广告的类型基本都是药品、医疗器械、丰胸产品、减肥产品和增高产品,也就是我们常说的“黑五类”广告。这些广告的文案标题都很浮夸,通常很低级趣味,几年不变的恶俗调性,夸张点来说,这些文图简直是在“强暴”视觉。
 
微信上的“黑五类”广告和营销号
  对于大部分中小量级的公众号来说,获得收益的渠道不多,主要是两种:流量主和接单派单。靠流量主并发不了大财,这是大家公认的事实,而大部分人认为能闷声发大财的方式就是接单派单。
  接单派单是通常指公众号接发商家广告,这里面的商家主要分为两种:
  其一,是品牌方的正规广告,这类的广告主影响力强,又多金,各种牌牌照照非常齐全,文案内容基本是安全无风险的,几乎和违规搭不上边,这类的广告自然会找有影响力的大号投放,为的是口碑营销。
  其二,就是一些看着不那么正轨的广告,通常是一些微店、淘宝的商家在投放,这里面就包括很多减肥、丰胸、祛斑等“黑五类”广告,内容夸张,表现手法恶俗。这些商家的广告,有影响力大号是不会接的,通常只会放在一些调性一般的营销号上发。在一年前,营销号上常发的恶俗广告还包括卫裤,不过因为内容太黄太低俗了,被微信彻底整治了,现在几乎看不到了。
  而我今天主要谈及的正是第二类广告,这一类广告的商家最好谈价,通常会找一些阅读量还行、质量看起来还不错的营销小号派单,单价大约是100-500元/万粉不等,如果一个5万粉的公众号帮他们发单广告,只要有1-2个人通过内容转化到直接购买,他们基本就能把广告费给赚回来。
  微信公众号上线至今4年,接单派单这块已经形成了不小的产业链。随便上QQ一搜,接单派单的群一大把。也有一些人觉得这一块额利润可观,刻意运营一些营销号专门去接这一类的广告,内容不费心打理,随意复制粘贴编辑,即使这样这种公众号每星期都能轻易接2单以上,一个月下来也能有万把块的收益,发后几天就把广告文案删除,也不担心有什么违规隐患。
 
  
 
  这种营销号的人力成本很低,不注重原创,不需要丰富经验的编辑,一般情况下一个人一天可以更新4-7个号了,而他们接广告也不审查商家的资质,文案做的也尽量浮夸,很多都是“黑五类广告”。公众号都不审核,“黑五类”的商家自然投放的很欢,赚得更欢,我知道的一个例子,之前专卖减肥产品的商家团队全网销售额粗略估计5亿,当时团队成员200人,单年就实现了1亿的利润。
 
腾讯已预警,
“黑五类”广告真的该收敛了
  “黑五类”广告被封,硬要讨论起来,不是什么意料之外的事儿,毕竟一年前的卫裤类的广告也是说禁就禁了,何况这次早有“预警”。
  认证主体为深圳市腾讯计算机系统有限公司的公众号“腾讯广告联盟服务平台”,先后两次发文表示严格遵守2016年9月1日开始施行的《互联网广告管理暂行办法》,最早那次是一个多月前(7月8日)。
腾讯预警  
 
  7月腾讯发文时,营销圈里风平浪静,该接单的接单,该卖产品的卖产品,钱还是照赚。8月24日的发文,很多运营者可能依旧没注意到,因为这条官方公告阅读量仅仅过千,但大家已经有了“风雨欲来”的感觉。腾讯坚持遵守的《互联网广告管理暂行办法》究竟说了什么与“黑五类”广告相关的规定?
  在《互联网广告管理暂行办法》中有明确条款,规定“不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容”,更有明确条款禁止利用互联网发布特别品类的广告,包括“医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告,未经审查,不得发布”。
  而针对法律上的广告发放限制,微信在《公众平台运营规范中》也做了相应的约束,详情如下:
  
 
营销号得认真考虑如何“洗白”了
  微信一旦配合“新广告法”认真地整治微信公众平台的广告环境,“营销号”的日子该是更难过了,如果不接“黑五类”广告,那营收就会大大缩水;如果接了“黑五类”广告,删文删帖,商家怎么会认账。
  就目前来说,所有的爆料中显示,微信团队似乎并未开始直接打击营销号,部分发布了“黑五类”广告的公众号,也只有违规删文的简单处罚,但难保微信不会施行更严厉的整改策略,加大处罚力度,例如增加禁用功能、封号等处罚。
 
  
  目前,对发布“黑五类”广告的营销号,微信官方仅做删文处理
  有人说,“黑五类”广告玩不转了,那就只能做好流量主了,但靠流量主发家致富真的并不现实。在我看来,这一次的新法的推出,是坏事也是好事,坏事前面说了,来聊聊好事:“黑五类广告”被打击,正轨的优质广告会水涨船高。
  微信向来注重原创和高品质的内容,此前整治低俗标题,封杀萌宝投票大赛(违规涨粉),似乎都是为了更好地扶持原创内容。在今年年初的微信公开课,张小龙也明确表明过微信的价值观就是“一切以用户价值依归,以用户体验为优先”。
  广告完全不能做?当然不是,归根结底还是看广告的品质和内容,看各家的文案水平,只要广告本身审核严格,文案形式规范化,广告还是能发的。只是小作坊式的营销号估计会生存艰难,大团队的号如果不能出产优质的原创内容,也很难存续。接下来,按照微信持续整改的方向和态度,营销号真的得认真考虑如何“洗白”的问题了。