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“如何优化账户?”
“转化差怎么解决?”
“有点击没对话怎么办?”
上述是信息流推广过程中最常见的一些问题。由上可看出,大家都问的很有针对性,也证明大家对自身的痛点有一个清晰的了解。 但我想说,你们忽略了很重要的一个点:渠道。渠道的选择很重要,往往渠道决定了一切。
你对渠道的熟悉,意味着你是否能为自己推广的产品选择合适的渠道,也意味着你是否能让推广取得一个好的效果。
今天,我们就以360信息流渠道为例,从渠道特性、操作事项和常见问题这三方面来讲解下它的投放技巧。
01.360信息流渠道特性
360信息流广告实现了信息流广告在PC端、移动端的协同发展,与工具类产品的完美融合。凭借海量跨端的资源、全球领先的个性化重定向技术、功能化的精细投放模式三大优势。
1、广告平台:360浏览器、安全卫士等
2、优势:PC端流量大,覆盖率高,基于360搜索,可根据关键词投放
3、缺点:合作媒体杂且多,流量质量差,测试成本高
4、投放建议:页游、医疗、产品等大受众行业
5、广告样式:
- 单图/动图样式,参考CTR:0.8%-2%
- 大图样式,参考CTR:1%-2.5%
- 多图样式,参考CTR:1.2%-2.2%
- 视频样式,参考CTR:1.7%-2.6%

- 三图样式,参考CTR:1%-2%

6、展现位置:360导航、360浏览器、快视频、360娱乐、今日爆点以及合作媒体等
7、版位:PC信息流>场景橱窗广告>PC标准展示广告>优品广告
8、定向:DPM人群包定向、全网智能定向、指定媒体包、指定广告位
02.360信息流操作事项
1、投放策略:
- 小预算:使用DPM人群包——关键词人群精准投放
- 大预算:全网智能定向,选择媒体包、行业包、数据市场等宽泛定向智能投放
- 优先选择大尺寸创意图片投放,效果更佳
2、注意事项:
- 360信息流投放很依赖前期效果,前1-5个转化成本高过1.5-2倍,建议直接暂停,重新测试
-  360信息流特别容易爆量,前期更好设置上计划预算,防止消费延迟,无转化干消费
03.360信息流账户搭建
360的竞价推广和信息流推广是在一个平台上,我们登入账号进入后台后,点击‘展示广告’选择‘投放管理’,然后开始进行搭建计划。
1、设置推广计划
新建计划步,首先要确定账户名称、预算及推广时间。
01. 计划名称
一般情况下,推广计划都以:信息流媒体、产品、目标受众进行区分。
02. 选择计划类型
大部分都是信息流推广,所以直接选择PC信息流广告即可。
若你是其他推广类型,可根据情况进行选择。
03. 预算
预算这里需要强调一下,原则上不要选择“不限预算”,要根据自己可接受范围,设置一个预算值,而且真实的消费情况可能会超出设定的预算值。
04. 推广时段
为了更好的产生推广效果,让广告预算消费的更合理,我们需要遵循潜在客户的活跃时间,制定投放时段策略,在更大限度覆盖潜客的前提下,避免不必要的浪费。
2、设置推广单元
设置完上述信息后,我们便可点击继续下一步,进行新建推广组。
01. 推广组名称
单元和计划一样,其名称设置的重要性不言而喻。
推广组的命名方式建议根据媒体、人群或活动内容来命名,以便于调整投放和报表查看。
02. 人群定向
在定向方式的选择上,可以设置人群,性别,年龄等定向。
03. 媒体定向
媒体定向,其实就是设置让用户在哪里可以看到我的广告。我们可以选择不限,也可以根据用户熟悉,选择行业包。
04. 出价
选择出价模式,并设置一个合理的出价是跑出好效果的前提。
3、设置推广创意
创意是我们最后一步,选择创意类型,完善创意设置后便可提交审核。
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