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——有两种开户方法:
1.找代理商开户,2.自行开户。

找代理商开户:

具体视不同代理商而定。有些代理商不收取开户费,只收取服务费和预存广告的费用,为的是①赚取服务费; ②预存客户多了,量大了,找谷歌要返点。
很多B2B企业主会选择代理商开户,费用一般由开户费+服务费+预存广告费组成。开户后由代理商负责账户的运营,企业给代理商定期续费就可以了。也有很多有些规模的B2B企业选择自己培养广告优化团队来运营账户。
稍大一些的b2c客户一般会选择和代理商合作,代理商会给予一定的优惠政策,比如免收服务费。但这样的企业一般会自己配优化师,代理商因为可以直接得到总部的一手资料和相关培训,会给予企业自己配的优化师一些指导。也有一些B2C企业有这样那样的顾虑,不愿意在代理商那里开户,倾向于自行开户。
下面来讨论一下找代理商开户和个人开户的优缺点:
1.代理商开户:
优点:
A.省事,即便公司没有人懂Google账户操作,照样可以跑谷歌广告;
B.省钱(看上去是省钱,实则可能花费更多),比起雇一个优化师来说,服务费看似少多了,一般是一个点 ;
C.假如你自己有优化师,在遇到问题的时候,代理商会给予一定的技术支持,有些代理商还会不定期的组织培训,指导企业如何操作账户;
缺点:
A.代理商的优化师不懂产品。因不接触产品,优化师一般不会很懂产品,很难提炼出产品卖点,很多广告是同行业相互抄的,难有新意,不懂客户需求,很难做出高质量的广告内容;
B.不清楚受众。因不了解产品,没有接触过客户,对客户关注产品的点并不清楚,难以用广告打动客户,也难以清晰产品的目标受众群,从而确定广告的投放方式,只能很多投放方式都去试一下,看哪一种更好。
C.不了解网站。很多客户的网站,建站方属于一家,网站维护由建站方来做,广告账户维护又是一家,由服务商来做。而广告投放的着陆页就在网站上,这就导致广告账户和网站信息不对称,网站出现问题或者调整的时候,广告投放者并不知道。但广告在投放的过程中,网站一旦出现问题,广告的费用就白花了。还有一种可能是广告带来了精准的流量,却因网站用户体验太差,导致跳出率非常高,这部分广告费用也是白花的,优化师苦恼数据都挺好,为何没有转化?企业苦恼,钱都花了为何没有效果?
D.一个优化师对应多个账户,精力有限,难以专注优化你的账户。

2.自行开户:

缺点:
1.得不到总部或者代理商直接的技术支持;虽然谷歌总部给出了服务电话,也很积极的解决客户的问题,但毕竟无法像代理商一样,小范围的服务部分客户,实现面对面或者QQ,微信等直接沟通,总部的支持仅限于你有问题找他们的时候,回复的比较官方,甚至很多时候无法解决你的问题;
2.一旦账户出现问题,短时间内很难解决。
比如跑google shopping广告的C类客户,可能是由于网站侵权的问题,或者上传数据表错误的问题,或者账户设置的问题,导致谷歌限制其流量,更严重的直接导致账户被封,这个时候,如果有代理商,他们接触的账户较多,了解的特殊情况也比较多,可能会知道要如何处理,甚至可能帮你去进行申诉,但自行开户的,遇到这种问题又找不到原因的,只能不断的找谷歌总部,如果没有引起重视,及时解决,可能就只有面对账户被封了。
3.不好招人。真正懂账户又网站的人不好招,从新培养需要时间,且人才流动性大,人力成本高是企业面对的问题。
优点:
1.企业培养自己的优化师,对账户和网站都比较了解,能根据数据波动及时调整账户和网站,使账户和网站高度契合,提升账户质量,降低花费,提高网站质量,提升转率。
2.企业自己的优化师对产品和竞争对手都比较了解,能迅速提炼产品卖点,清楚营销的主要产品及面对的市场情况,能对市场变化迅速做出反应,实现有的放矢,使广告投放达到更优的效果,节省广告费用;
3.企业自己的优化师更了解产品的受众,知道产品适合何种广告形式,从而选定投放的广告形式,以及选定的目标市场,最终达成更优的投放效果;
4.企业自己的优化师了解企业的营销策略,一段时间主推的产品,以及网站当前的状况,能及时调整广告投放及网站状态,以使广告投放达到更佳。
以上是谷歌广告账户自己开户及运营商开户的优缺点,企业主可以根据企业目前的经营状况选择合适的开户方式,从而达到预算和结果更优的效果。
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