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网民愿意点,能在众多创意中脱颖而出的,就是好创意。那如何判断一个创意是不是好?如何写好创意呢?今天,我们就来进行平台双周升级的第七讲--如何写“好”创意!

一、如何判断一个创意好不好?

判断您的账户中,哪些创意“好”,哪些创意“不好”。可以用到两个旭日后台的工具。

工具一:有展现无点击报告

分计算机和移动两种维度,查看账户中有展现无点击关键词,进行针对性的进行优化。

入口:搜索推广>数据报告>关键词报告>有展现无点击报告

使用方法

通过平均排名进行筛选,对于平均排名≤3的关键词,说明广告排在前面但依然不会被网民点击,这类关键词需要先优化对应的创意。

工具二:创意报告

被很多人“忽略”的创意报告,恰恰是鉴别创意好坏的基础报告。

入口:搜索推广>数据报告>创意报告

使用方法

选取一段时间内(建议7天)的创意报告,按点击率倒序排列,对于小于平均点击率,且点击量较多的创意,需要优先优化。

如下图中,创意的平均点击率是2.78%,对于第三条创意,点击85次,点击率1.84%,这条创意就要着重优化。

二:如何写好创意

关键词一:完整

“好”创意的标题,一定要是完整的一句话。

网民对创意的最初印象往往来自标题。标题如有截断,可能影响到用户阅读体验。

下图是主流机型的标题限制字数,供您参考,避免标题截断。小编建议,创意标题的前14个字,一定是完整的一段话。

关键词二:相关

“好”创意一定要与网民的需求强相关!

例如,做暑期托管班的客户,如只宣传辅导班的优势,未提示只针对“中小学生”人群,这样会带来大量误点击(如创意1)。若注明“专注中小学一对一辅导18年”,可有效排除大学生,研究生等群体(如创意2)。

关键词三:省事

“好”创意要让网民更快的获得信息,更省事。

一条“好”创意,就是让网民更加省事的获取到相关信息。同时,也为企业主缩短转化路径,提升咨询量。搜狗无线端的QQ咨询、咨询电话和APP下载,大大缩短网民获取信息的路径。

拨打电话:超过20%的网民习惯直接拨打电话咨询

QQ咨询:超过30%的网民习惯直接点击QQ交谈

APP下载强样式:超过50%的网民选择直接下载APP

工具三:批量编辑附件创意工具

针对QQ咨询、电话咨询两种附加样式,旭日后台可以实现全部物料批量编辑。

1、用户进入QQ咨询或咨询电话列表,勾选“选中全部”按钮即可选中当前列表的全部物料;

2、选中后,可批量进行“修改”、“启用”、“暂停”、“删除”等操作;

关键词四:新颖

活用各种创意样式,让您的广告脱颖而出!

搜狗为广大推广用户提供了多种丰富的样式。您可以根据自己的推广需求,选择添加。

添加入口:搜索推广>推广管理>附加创意

如下图所示,更加新颖的样式可以获得更高的点击率。下图中图景样式的点击率提升80%以上。

注:无线图景现针对部分招商行业客户开放。

小象网络是一家以提供网站推广网站建设网站优化信息流广告搜索引擎推广视频广告、软文营销发布为主的互联网营销公司。以客户需求为导向,客户利益为出发点,结合媒体渠道及行业资源优势,为客户提供从基础建设到营销推广的一整套解决方案,探索并实现客户商业价值较大化,为所有谋求长远发展的企业贡献全部力量。
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