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提到搜狗,很多广告主个反应就是,这个媒体的流量太小,就算投放广告也不需要花费太多精力,把物料做好,让广告跑着就是了。对于大家的这种印象,我们只能说,搜索不是搜狗的全部。

想必大家都很了解搜狗的“三级火箭”模式,也认为这是搜狗起步和发展非常明智的规划。三级火箭的基础就是输入法,市场份在87%左右。同时,搜狗早已将输入法的很多资源商业话,满足广告主将搜狗强大用户群转化为自有用户的需求。

针对品牌推广用户,搜狗的输入法皮肤是非常不错的产品。广告主可以定制自己品牌的个性化皮肤,结合皮肤推荐等方法获取用户,皮肤上还可结合app推广。有数据显示一款皮肤在用户桌面的停留时间为1周左右,这一周的黄金时间对于品牌强化有非常大的作用。
对于推新品和推活动的广告主,有输入法新词弹窗和搜狐微门户两个产品选择。此两款产品一般在用户打开电脑后时间展现在用户面前,用图片和新闻词链接吸引流量,再配合品专,搜索等产品进一步促成转化。
除了输入法,搜狗浏览器也会推出商业化产品。有这两级火箭的支撑,搜索引擎配合收口,相信广告主也可以与搜狗一样,赚的盆满钵溢。
一、产品相关性
相关性可以衡量你的关键字与广告之间的相关程度。我们以蚊帐厂家产品为例,我们在为账户添加关键词时,我们要增加较多的与蚊帐相关的产品词。产品词越多,意味着流量就越多,在预算有限的情况下关键词出价越低,我们获得的点击量就越多。点击量多了,产品访问量与咨询量也会增多,你的产品销量也随之提高。
二、关键词分类
关键词分类是为了在用户搜索你的产品或服务时更准确的展示你的广告,选择的关键词需要与客户搜索的字词相匹配。为蚊帐广告添加关键词后,我们要将关键词进行分类,我们可以分为:产品词、价格词、厂家词、安装词、品牌词等,这些关键词是潜在购买产品的客户会在搜狗入口去搜索的关键词。客户的搜索行为是多样化的,所以关键词种类越丰富,词量越充足,我们就会覆盖更多有需求的人群。
三、广告创意
广告创意的创建是为了提升产品与消费者的沟通质量。在创建广告创意时,我们要针对不同类型的关键词,撰写相应的广告创意。比如蚊帐价格和蚊帐生产厂家类的关键词,我们的广告创意就要突出厂家直销、价格及超高的性价比;再如蚊帐质量怎样这种疑问类的关键词,我们要在广告创意上突出超高性价比、超高品质、免费上门包装等。这些字眼会让广告快速吸引潜在客户。
四、划分推广组
划分推广组可以使同一个组下的关键词和广告创意更好的匹配,达到更优的推广效果。通过添加与蚊帐产品相关的关键词,按照不同关键词的类型来划分不同的推广组,不仅会方便我们管理搜狗账户,还会快速知道哪些类型关键词的搜索量高,点击率高。方便我们对不同类型的关键词做监控。
有效流量紧密关系着产品的销量,增加有效流量是提高你的蚊帐产品销量必不可少的方式。
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