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今日头条信息流广告优化方案

人气: 发表时间:2019-03-28 13:08 内容来源:推广公司

导读:
信息流广告作为移动互联网流量入口的必争之地。最大的特点在于:原生性和主动推送机制、千人千面展现传送。而今日头条信息流作为信息流广告的龙头,如何对其开展账户的优化,[...]
信息流广告作为移动互联网流量入口的必争之地。最大的特点在于:原生性和主动推送机制、千人千面展现传送。而今日头条信息流作为信息流广告的龙头,如何对其开展账户的优化,实现理想的广告效果呢?作为资深的媒体广告优化师,在这里简单的跟大家讲述一下,从三个方面论一轮今日头条信息流广告。

第一、用户画像是账户科学管理的核心:用户:有哪几种类型的用户会对我的产品有需求或感兴趣。场景:不同类型的用户会活跃在什么样的场景中,不同场景中的用户都有什么样的行为特征。需求:不用类型的用户有不同的需求,我的产品能满足用户的哪些需求?和竞品对比有什么亮点能更好地匹配用户的需求。

第二、精细化的账户结构设置:账户结构是根据客户的产品或业务特征,通过推广计划、人群定向、创意文案等因素的设置来决定的,清晰的账户结构便于进行针对性地出价和撰写创意,也利于后续的数据监控和效果优化。

第三、定向设置是提升转化的利器:使用了“兴趣+关键词“的定向方式。这是因为我们的用户很多都携带了兴趣+关键词的双重标签,当用户发生请求后,所有设置了“兴趣+关键词“定向的广告就会进入竞争队列,因此“兴趣+关键词”是一种兼顾了曝光量和精准的精细化操作。

 第四、吸睛化的创意是王道:如何让产品卖点和用户需求匹配度更高,既要洞察用户的需求,又要从用户角度出发让产品卖点成为客户购买的需求点,创意吸睛,从而就会有更多的点击和转化。
即使再好的媒体资源,如果没有优秀的创意策划和账户优化管理能力,也是很难取得理想的广告效果!今日头条信息流广告优化方案,免费咨询