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信息流广告的图片创意和文字创意有什么关系

人气: 发表时间:2018-01-15 19:59 内容来源:未知

导读:
随着网络营销的发展,信息流广告逐渐成为比较主流的营销方式之一,但是信息流广告的推广效果却始终跟不上发展的脚步,很多企业做了信息流广告,但是最后都败兴而归,为什么会[...]
随着网络营销的发展,信息流广告逐渐成为比较主流的营销方式之一,但是信息流广告的推广效果却始终跟不上发展的脚步,很多企业做了信息流广告,但是最后都“败兴而归”,为什么会出现这种现象呢?究其原因是对信息流广告的了解不是很透彻,而且也没准确的把握住信息流广告的推广要点。
 
信息流广告
 
不管哪个平台的信息流广告,广告形式都大同小异,现目前比较常见的广告形式有四种:
1、文字创意+三图
2、文字创意+小图
3、文字创意+大图
4、文字创意+视频
 
众所周知,信息流广告的曝光量是比较大的,然而通常存在的一个问题就是点击率比较低,如何有效的提升点击,就成为了信息流广告必须解决的问题之一。
 
首先我们得了解信息流广告中图片和文字的关系。或者说回答几个关于文字、图片的问题,弄清楚这几个问题后,玩转信息流广告信手拈来。
 
一、文字和图片谁对点击率的影响比较大
在某些特定的情况下,文字对点击率的影响大于图片的影响,而且是远高于图片,为什么会这样呢?
1、文字具有补充性
信息流广告的图片尺寸都比较小,表达内容肯定会受到限制,这时候就需要文字来补充。因此,要清楚表达产品特点,吸引目标用户关注,好的文字创意会增色不少。
2、阅读习惯
中国人自有的阅读习惯为:由上至下,从左往右。除“左下图+文字”的形式,其他信息流广告,目标群体第一眼看到的都是文字创意。另外用户一般习惯右手在屏幕滑动,挡住手机右边部分。滑动过程中,较难关注到图片内容。吸引目标用户很大程度上靠文字。
 
二、文字变化如何提升点击率
1、文字简单易读
文字结构是第一印象,简单、干净,易于阅读才更能在用户眼球划过那一秒的停留中,快速抓取到吸引目标群体的关键词。所以,留白很重要,短句也会让空间更“宽敞”, 没有人会喜欢阅读密密麻麻的文字,更不喜欢需要思考才能理解的内容。
2、细分人群,增加代入感
一般的网络营销广告,我们都会要求细分人群,向对的人推送对的内容。信息流广告也是同样的道理,通过多维度的细分,提升点击及转化。
细分的维度很多,比较常用的有:场景细分、细分人群、细分环境。提升点击率的同时,可以提升广告转化率。
(1)细分场景
广告的撰写,应加入场景化的描述。分析目标用户的各种特点,将自己带入目标群体本身,脑补不同状态下的场景或者体验场景,用文字体现出来。
(2)细分人群
细分人群是广告投放的基础。对产品目标用户进行细分,结合产品特点或宣传点,进行深度融合。
(3)细分环境
结合周围坏境的变化,比如:季节、天气、时事热点等。也要在文字上做一些简单的变化。
 
信息流广告不是简简单单的做几张图片就可以了,也不是单纯的文字表述就能达到目的,必须将图片和文字有效的结合起来,并根据产品的特性、目标人群的特点来撰写制作,找到目标人群的需求点,用简练的文字、唯美的图片吸引用户的视线,抓住消费者的心理需求,一针见血,这样的信息流广告才会有效果有转化,也才是我们做信息流广告的初衷。