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爱奇艺开启程序化营销进化论

人气: 发表时间:2018-06-11 18:02 内容来源:未知

导读:
6月8号,2018爱奇艺程序化广告沙龙新生.共赢在昆山长泰凯莱酒店举行,爱奇艺现场发布了程序化营销三大升级:模式升级:首创优选PD解决方案,及PDB+PD的组合投放策略;平台升级:[...]
6月8号,2018爱奇艺程序化广告沙龙“新生.共赢”在昆山长泰凯莱酒店举行,爱奇艺现场发布了程序化营销三大升级:模式升级:首创优选PD解决方案,及PDB+PD的组合投放策略;平台升级:AI赋能,升级奇效RTB效果营销平台;资源升级:打造屏媒体资源矩阵。旨在集合最优资源、以最有效的投放模式指导,助力品牌提升投放效果,引领程序化营销的全面升级。爱奇艺销售副总裁付正刚开场致辞:视频广告程序化购买发展迅速,潜力巨大,爱奇艺愿携手行业各方,探索新模式和完善售卖规则,从效果优化和效率提升两方面挖掘程序化广告价值。
 
爱奇艺销售副总裁付正刚
[优]创模式升级:爱奇艺首推优选PD新模式,九大广告主获邀尝鲜体验
面对PDB有限推送、固定退回、退量损耗等行业痛点,爱奇艺程序化业务总经理孙小康分享了行业首创的优选PD新模式:通过并发推送的方式将流量同时推送给一个PDB和多个PD订单,PDB优选挑选,退量再由PD按价高者得机制完成曝光。PDB+PD的组合投放策略非常适合PDB缺量的广告主和持续性的推广活动。
优选PD的新模式不仅能缓解退量损耗,同时也为广告主提供了更多优质库存和挑选机会。综合PDB和优选PD的优势,爱奇艺推出了PDB+优选PD的组合投放策略,参考PDB:PD70%:30%的预算分配比例,对比常规散投,预计TA%最大能提升53%,CPTI(Cost Per Targeted Impression)下降29%。现场投票结果也显示,87%的嘉宾认为未来一年PDB+PD的组合投放策将成为程序化投放的主流模式。
 
爱奇艺程序化业务总经理孙小康
优选PD 新模式吸引了广告主的关注,宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛、联合利华、亿滋、可乐、惠氏、携程、高洁丝成为首批测试品牌。在嘉宾讨论环节,亿滋中国资深媒介经理董寅、Xaxis CEO张晓娟、加和科技CEO尹子杰及爱奇艺销售副总裁付正刚,分别从自身业务出发,分享了目前程序化行业的现状。对广告主自建第一方DMP大家一致的观点是,自建DMP门槛较高,尤其是对数据的多样性和对效果持续评估尤为关键,在展望未来时,嘉宾们纷纷表示业务将向咨询服务延伸,“成为广告主营销伙伴”成为代理、DSP共同的目标。
 
嘉宾左起:孙小康、群邑中国程序化业务CEO张晓娟、亿滋中国资深媒介经理董寅、加和科技创始人兼CEO尹子杰、爱奇艺销售副总裁付正刚
[智]造平台升级:AI赋能,升级奇效RTB效果营销平台
AI技术已经在爱奇艺的剧本创作、选角、流量预测、审核、编码、剪辑、运营、搜索、推荐、宣发、热点预测等多个环节得到广泛运用,爱奇艺技术副总裁朱成表示,AI技术在爱奇艺效果广告领域同样也取得巨大成绩,实现了投放辅助工具的智能化,通过多维度的精准定向,有效提升ROI和客户留存,未来还将更好地理解客户、产品和用户,提高流量匹配的精度,对效果广告产生深远的影响力。
自百爱计划发布以来,爱奇艺一直联合百度不断尝试AI赋能提升广告投放的效果。本次沙龙,百度大客户部销售总经理陈一凡分享了百爱计划中基于百度AI的闪投产品在解决人与商品、人与服务的匹配关系中扮演的重要作用,以及oCPC模式对自动优化广告人群和创意的价值。闪投、oCPC以及基于爱奇艺内容大数据和百度搜索数据的爱奇艺数据管家,将协同助力广告主和DSP在爱奇艺RTB效果营销平台奇效上收获更大回报。
京东广告战略与创新部总监卞芊,网易A+数据营销平台产品经理李雄从无界营销和游戏人群Retargeting等方面,分别分享和探讨了AI的营销价值。品友互动联合创始人兼COO谢鹏认为,目前大家都低估了AI在商业决策上的能力,相比BI,AI提供的决策能力将创造出巨大的商业价值。
 
嘉宾左起:爱奇艺程序化广告业务拓展总监庄梦颖、爱奇艺技术副总裁朱成、网易A+数据营销平台产品经理李雄、京东广告战略与创新部总监卞芊、品友互动联合创始人兼COO谢鹏、百度大客户销售总经理陈一凡
[聚]变资源升级:打造屏媒体视频广告产品矩阵,实现一站式营销
作为国内最大的视频媒体,爱奇艺发布了打造奇聚SSP屏媒体视频广告产品矩阵的规划,未来将会有更多包括OTT、开屏、Trueview、焦点图、框内互动广告等屏资源和视频广告产品接入奇聚,为广告主、DSP提供更高效的一站式营销方案。
爱奇艺销售副总裁吴刚表示,爱奇艺创造的青年文化流行现象及创新营销模式已经成为品牌营销追捧的热点趋势。在最新现象级节目《偶像练习生》中,粉丝经济爆发出巨大营销能量,独家冠名商农夫山泉线上销量激增。下半年爱奇艺将围绕IP营销的产品化,积极探索,持续引领行业营销创新。
爱奇艺销售副总裁付正刚提出,IP营销不是简单做节目冠名,围绕IP将内容和硬广有效结合,才能创造最大的营销价值——IP是内核,硬广是助推器,两者相辅相成,缺一不可。
爱奇艺全国渠道总经理牟亚静介绍了爱奇艺资源开放共赢的新代理模式,首邀群邑、华扬联众、省广股份和剧星传媒作为资源合作试点伙伴。
 
嘉宾左起:媒介360创始人兼CEO钱峻、爱奇艺全国渠道总经理牟亚静、爱奇艺销售副总裁吴刚、爱奇艺销售副总裁付正刚
五年高速发展,程序化广告从投放模式到广告形式都在不断推陈出新,爱奇艺将携手行业各方,继续探索程序化广告新模式,挖掘新价值,繁荣行业生态,实现多方共赢。
这正是源自爱奇艺始终坚持“创新”的营销理念,爱奇艺销售副总裁吴刚现场说道:“正如今年爱奇艺世界大会悦享会提出的IP价值观感染营销新理念,爱奇艺将继续围绕IP挖掘更多内容和广告的营销价值,以更前沿的营销创新引领商业变革。”