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CPE广告是什么

人气: 发表时间:2018-04-19 14:05 内容来源:未知

导读:
CPE广告是什么 CPE广告是指按参与付费的广告计费模式,或者称之为按互动的广告计费模式,这种广告主要是以社交媒体网站的信息流广告为主,因为社交媒体平台的信息流加入了用户参[...]
CPE广告是什么
CPE广告是指按“参与”付费的广告计费模式,或者称之为按“互动”的广告计费模式,这种广告主要是以社交媒体网站的信息流广告为主,因为社交媒体平台的信息流加入了用户参与互动的操作,用户参与感更强,从广告转化的角度来看,用户有参与,那么广告的转化可能性就越高,因此衍生出这种广告付费模式。

CPE广告在新浪微博中的应用
新浪微博的用户互动行为包括:点赞、评论、收藏、加关注、点击链接、转发、点击图片等等,用户每对展示广告操作一次即为一个CPE,那么平台都要对该次用户的“参与”进行计费,例如,某品牌的广告在新浪微博信息流广告中进行展示,某一用户看到了该广告,然后点赞并评论了该微博,则记为2个CPE,假设单个CPE的费用为1毛,则广告主需要为用户的点赞评论支付2毛的广告费。
 
CPE广告的优缺点
CPE广告的优势是,用户有参与才会计费,用户不参与不收费,相比CPM广告,CPE广告的更加精准,因为浏览不收费,CPM所获得的曝光相对更大,参与互动的用户,对广告的兴趣点更高,其也存在缺点,即因为广告展示设置不合理,用户对广告产生厌恶,而恶意互动的情况,造成广告费的浪费。