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企业做网络整合营销需要做哪些准备工作

人气: 发表时间:2018-01-15 19:52 内容来源:未知

导读:
网络整合营销是时代发展的必然趋势,企业要想顺应互联网发展,就必然要选择网络整合营销,但是到底如何做好网络整合营销,是企业面对的最主要的问题。虽然每个人都知道网络整[...]
网络整合营销是时代发展的必然趋势,企业要想顺应互联网发展,就必然要选择网络整合营销,但是到底如何做好网络整合营销,是企业面对的最主要的问题。虽然每个人都知道网络整合营销十分有必要,但是如何筛选推广平台,如何进行营销,如何做出效果,却是难题之一。
 
那么如何正确的理解网络整合营销呢?
 
一、什么是网络整合营销
网络整合营销是对不同营销手段的综合运用,包括广告、直接营销、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等一系列营销手段的运用,最终达到广告传播与产品销售的目的。
 
二、企业定位是什么
知道什么是网络整合营销后,接下来的一步就是给企业做定位,包括企业对市场的定位、对产品的定位以及对消费群体的定位。为什么要做这一步呢?定位分析是企业发展的关键,是企业做营销推广的指导因素,只有做好了定位工作,才能够清楚的知道自己要的是什么,营销推广想要达到的结果是什么。
 
三、完善企业文化
企业文化是一个企业发展的核心,找到了企业想要表达的中心思想,才能更好的围绕这个核心进行发散运营,否则只会是盲目的发展。
 
四、如何做好网络整合营销
网络整合营销,从字面上面就可以理解到其具有的含义,如果细致划分下来的话,就会知道网络整合营销包含三个因素——网络+整合+营销,网络整合营销≠网络推广网络营销,一定不能忽视“整合”这两个字,整合主要体现在传播媒介的整合、营销方法的整合、营销目的的整合

1、传播媒介整合
是指通过对各种营销手段、传播方式策略统筹为一系列操作可行性、可控性的综合计划(例如:一般的纸媒广告,电视直投广告、网络广告、游戏嵌入式广告、网页首弹广告的各种直接反应,间接推销、推荐和品牌覆盖推广、正面信息强化公关),并且组合这些方法,通过对各种信息的有效结合以提供明确的持续一致的和最大化的传播影响力。整合营销传播能够使企业将统一的传播资讯传达给顾客,更加精准的定位与切入,能够更好地引起人们的关注度互动共鸣,是网络整合营销的重中之重。

2、营销方法的整合
需要将各种营销传播工具,营销方式、手段和技巧系统化结合,利用网络媒体进行传播。
 
随着互联网的发展,越来越多的网络营销渠道或者平台出现,随之而来的是信息越来越碎片化,流量也越来越分散,这就大大的增加了企业网络营销的困难程度,因为流量分散也就意味着目标人群不集中,要覆盖到所有的流量,就必然要多个平台进行多维度的投放,也就是我们所说的传播媒介的整合,这也是为什么网络整合营销越来越重要的原因。然而现在还有很多企业对网络整合营销的理解不够深入,甚至忽视网络整合营销,这样长久发展下去,会被淘汰的。