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质量度如何优化?

人气: 发表时间:2018-01-15 19:06 内容来源:未知

导读:
【导读】自从百度将关键词质量度得分从三星制变成10分制之后,质量度对于百度竞价推广的重要性不可同日而语,很多企业也苦于不知道应该如何提升质量度得分,今天聚卓营销就给[...]
 【导读】自从百度将关键词质量度得分从三星制变成10分制之后,质量度对于百度竞价推广的重要性不可同日而语,很多企业也苦于不知道应该如何提升质量度得分,今天宜推营销就给大家系统地梳理下“竞价质量度怎么优化”的问题。
 
一、什么是关键词质量度?
 
    关键词质量度是指百度竞价凤巢系统给予百度后台关键词的一套评分体系,包括计算机质量度与移动质量度,以前是三星制(一颗星、两颗星到三颗星),现在是10分制(从1分到10分)。
 
二、质量度为何那么重要?
 
    质量度对于百度竞价推广为何那么重要?主要原因如下:
 
    1、质量度直接决定了“点击价格”的高低
 
    同样排在百度搜索左侧第1位,可能你的点击价格是10元,而你同行的点击价格是7元,原因就是你同行的关键词质量度比你的高,这就是质量度高低对于点击价格的影响。
 
    2、质量度直接决定了“排名位置”的好坏
 
    如果你的关键词质量度特别差,在3分以下,那么有些关键词甚至连左侧展现的机会都没有;如果你的关键词质量度得分是3分,你同行的关键词质量度得分是6分,那么你们同样出5元,可能你的排名是右侧第5,而你的同行是左侧第4,这就是质量度高低对于排名位置好坏的影响。
 
    3、质量度直接决定了“展示份额”的大小
 
    百度对于高质量度账户的奖励措施除了更低的点击价格外,就是会给予企业产品更多的市场展示机会,质量度高的关键词展现量会比同行更大,从而获得更高的曝光率。
 
三、质量度的因素影响有哪些?
 
    目前影响百度关键词质量度的影响因素有很多,包括:
 
    1、点击率
 
    百度非常重视用户体验,因此点击率高从一定角度代表用户喜欢这个广告,因此百度也会给予更高的质量度得分。
 
    2、广告创意的相关性
 
    与关键词越匹配的广告创意越容易吸引用户点击,因此广告创意的相关性会影响广告的点击率,从而影响关键词的质量度得分。
 
    3、网站的相关性
 
    百度除了重视用户是否喜欢广告创意外,也特别重视用户点击广告后是否能够在网站上找到自己想要的信息,如果网站与关键词的相关性太差,那么用户体验就会很差,跳出率、停留时间、访问页数等也会变差,从而影响关键词的质量度得分。
 
    4、账户分组架构
 
    账户内是否按照结构相同、意义相近的原则对关键词进行分组,会直接影响关键词与创意的相关性,从而影响关键词的质量度。
 
    5、账户历史表现
 
    企业开通百度账户后,一切的数据表现都会记录在账户后台,这些数据会成为百度判断一个账户优劣的依据,历史表现越好的账户,后期越容易获得高质量度得分。
 
    6、账户内生效关键词
 
    从盈利的角度,百度肯定是希望账户内关键词越多越好,这样可以带来更多的点击,因此账户内有多少关键词是在正常投放也会影响关键词的质量度得分。
 
    7、账户内失效关键词
 
    同上一条的理由,账户内如果有太多关键词是暂停的,那么会在一定层面上影响其它关键词的质量度得分。
 
    8、单元内关键词的质量度
 
    同一个推广单元内,质量度得分低的关键词会影响质量度得分高的关键词,反之质量度得分高的关键词也会拉高质量度得分低的关键词。
 
    9、账户生效时间
 
    每一个账户都是百度的客户,百度对于越老的账户越有倾向性,因此生效时间越早的账户质量度越容易优化,这也是不要频繁更换账户的原因。
 
四、如何优化质量度?
 
    首先关键词质量度得分的优化是一个长期的过程,不是一时半会就能够解决的问题,但是质量度得分的优化是非常重要的工作,直接决定了你与同行竞争过程中的成本。那么我们应该如何优化质量度呢?
 
 
    基于关键词质量度的影响因素,质量度的优化思路如下:
 
    1、点击率优化
 
    点击率的优化策略包括优化广告排名、优化广告创意写法、特殊创意的合理使用等
 
    2、广告创意优化
 
    重点提升创意与关键词的相关度及创意本身的通顺度,比如通配符的正确利用,比如蹊径子链、电话展示、优惠页、网站头像等的使用,比如创意如何针对关键词进行撰写等。
 
    3、目标页面优化
 
    根据关键词的搜索意图筛选目标URL,如果目标页面的内容与关键词相关性不高,可以针对性优化目标页面。
 
    4、账户架构优化
 
    对账户架构进行精细化处理,目的是提升单元内关键词的相关性,提升关键词与创意的相关性,提升关键词与目标页面的相关性,因此要对账户架构进行重新梳理与分组。除了按照结构相同、意义相近的原则分组外,也要依据单元内质量度得分的高低及是否生效进行划分。
 
    5、账户历史表现优化
 
    累积优质推广计划、优质推广组,将新增关键词尽量投放到历史表现优质的推广计划与推广组中,便于优化质量度得分。