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品牌建设对企业发展有什么影响

人气: 发表时间:2017-12-08 15:48 内容来源:未知

导读:
随着时代的发展,人们对于品牌的追捧已经达到了空前的地步,不管什么东西只要是品牌,在心理上就有很大的信任感。不论这种思维方式正确与否,我们能看出品牌建设对于企业发展[...]
随着时代的发展,人们对于品牌的“追捧”已经达到了空前的地步,不管什么东西只要是品牌,在心理上就有很大的信任感。不论这种思维方式正确与否,我们能看出品牌建设对于企业发展是至关重要的。
 
品牌建设
 
现在是互联网信息时代,人们的衣食住行基本都逐步发展到线上,在看得到碰不着的线上,品牌建设就越发重要,提高自身品牌的知名度,就已经是成功的一半了。
 
那么什么是品牌建设,如何做好品牌建设呢?
 
品牌建设 Brand building是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。
 
1、诚信+产品质量特色=品牌知名度
“品牌”是一种无形资产;“品牌”就是知名度,有了知名度就具有凝聚力与扩散力,就成为发展的动力。所以品牌建设首先要做到的就是提升知名度,但是如何提升知名度呢,对于现如今充斥着太多虚假欺骗的社会,诚信是十分可贵的,所以企业要做好品牌建设,首先就要诚信为本;单靠诚信,没有产品的质量和特色作为支撑,也是空谈,所以品牌建设的第二个影响因素就是产品质量和特色,这样才能培育消费者的信誉认知度。品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张等等。
 
2、品牌建设的主要工作内容
品牌建设的目的是实现在消费者心目中建立起个性鲜明的、清晰的品牌联想,为了达到这个战略目标,品牌建设的职责和工作内容就比较清晰了:制定以品牌核心价值为中心的品牌识别系统,然后以品牌识别系统统帅和整合企业的一切价值活动(展现在消费者面前的是营销传播活动),同时优选高效的品牌化战略与品牌架构,不断地推进品牌资产的增值并且最大限度地合理利用品牌资产。要高效创建强势大品牌,关键是围绕四条主线作好企业的品牌战略规划与管理工作:品牌识别;优选品牌;品牌延伸;品牌资产。
 
有了品牌知名度,再辅助优质的产品,销售转化就不在话下了。但是品牌建设不是立竿见影的,需要时间和精力去维护管理,也不是我做了品牌建设,马上就销量飘升,这也是不现实的。品牌建设需要一步一步的规划,一步一步的去发展,“一夜爆红”火的是那段时间,水过无痕,只有持久的品牌影响力才有更深远的影响。