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SEM推广数据分析必不可少的几个报表

人气: 发表时间:2017-12-06 16:07 内容来源:未知

导读:
我们做SEM推广的时候,一直在强调要做好数据分析,因为数据分析是做好SEM推广的前提,也是做出效果的基础。但是很多人在做SEM推广数据分析的时候,大多找不到方式方法,最多就看[...]
我们做SEM推广的时候,一直在强调要做好数据分析,因为数据分析是做好SEM推广的前提,也是做出效果的基础。但是很多人在做SEM推广数据分析的时候,大多找不到方式方法,最多就看看后台的数据,稍微多的可以看看第三方统计平台的数据,这样往往做不到纵观全局,看到的都是很片面的,无法做好完整的数据分析,找出问题所在。
SEM推广
那么SEM推广的数据分析应该从哪些方面下手呢?
 
数据分析离不开数据,也就离不开各种报表,尤其是SEM推广中涉及各种报表,比如消费报表、搜索词报表、创意报表等等。所以SEM推广的数据分析是以数据表格为依托的,今天就介绍几个表格,也是我们做数据分析必不可少的几个表格。
 
1、账户消费数据报表
日消费、周消费以及月消费数据报表都是可以下载下来的,而我们要做好SEM推广,必须每日进行数据分析,故而每日的工作就必须要有昨日的消费数据报表,包括包括各账户展现、点击、消费、平均点击价格、统计有效咨询、有效电话量,将这些数据进行环比同比比对,及时发现账户层面的波动和异常。
 
2、关键词分析报表
每日查看关键词报表,比如关键词的展现量、点击量、消费及有效对话,都能直观的看出关键词层面存在的问题,是否需要调整出价、是否需要优化关键词匹配方式等等,一目了然。
而且我们在前期搭建账户的时候,有对关键词筛选进行分组,不同的关键词有不同的表现,然后针对性的优化,比如核心词保持排名前三。
 
3、搜索词报表
搜索词报告直接反映的就是网民的搜索意图,可以说是我们优化的重点所在。搜索词报告可以直观的看出哪些词是重点,哪些词有转化,对于账户分析优化是很有帮助的。
 
4、转化报表
一般的安装了第三方统计软件或者搜索引擎自身的转化工具,都能看出具体的转化量,根据这些转化报告能看出哪些词是重点,哪些词是网民关注的重点,然后根据这些数据针对性的对账户进行调整。
 
5、创意分析报表
这个报表是很容易被忽略的,很多SEMer在做优化的时候,通常都不会去关注创意的情况,但是创意直接反映了网民的喜好,或者关注点,点击量少的创意肯定不受网民喜欢,需要重点优化调整,点击量高的创意,要逐一分析转化,总结吸引网民的因素。
 
要做好SEM推广,就必须有一套属于自己的完整的账户数据分析方案,不能盲目的瞎做SEM推广,尤其是现如今SEM推广并不好做的前提下,更需要找对方向,找准位置,对症下药。