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竞价账户创意撰写通病

人气: 发表时间:2017-09-26 18:56 内容来源:未知

导读:
每次接手一个有问题的竞价账户进行诊断后,总是会发现关于创意的撰写质量真的是有待提高。竞价账户的创意撰写其实不难,只要遵循撰写的原则,再将突出的卖点等结合撰写技巧灵[...]
每次接手一个有问题的竞价账户进行诊断后,总是会发现关于创意的撰写质量真的是有待提高。竞价账户的创意撰写其实不难,只要遵循撰写的原则,再将突出的卖点等结合撰写技巧灵活的编写进去,就可以。下面罗列一下常见的问题:
 
  1.通配符的使用:许多创意都只使用1次通配符或者完全没有通配符,如下图:
 
竞价账户创意撰写通病
 
  2.不能满足整个推广单元中的关键词,使用最短的一个关键词做替代,字数较长的关键词无法替代进去,当然也就在搜索后无法做到相应的创意展示;3.所有推广组内的所有关键词都使用同一条创意,这样很多关键词放在创意里面都不通顺;4.推广组内仅有10个关键词不到,但是创意却写了6、7条;5.每个关键词都对应一条创意来编写,这样的情况真是费力不讨好;6.推广组无附加创意的编写,无推广电话的设置,这样会影响到排名第一的关键词的投放效果;7.创意撰写无任何吸引眼球之处,网民通过创意无法产生点击的冲动与需求;以上等等见到的常见创意问题,势必会影响到关键词的点击,从而影响点击率,质量度等账户总体效果。
 
  如果出现了上述问题,应如何解决呢?
 
  首先应学习每个搜索引擎的创意撰写要求和撰写技巧;其次提炼投放的产品关键词的卖点和宣传点,绝对优势等;最后不断的去测试不同创意撰写所带来的质量度与点击率等,不断积累相关经验。