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如何搭建优秀的账户结构

人气: 发表时间:2017-09-08 10:45 内容来源:未知

导读:
一个优秀的账户结构对于竞价推广账户而言非常重要,它能影响到账户的推广效果。优秀的账户结构能提升账户整体的质量得分,让推广事半功倍,进而提高企业效益。 如何搭建优秀的[...]
  一个优秀的账户结构对于竞价推广账户而言非常重要,它能影响到账户的推广效果。优秀的账户结构能提升账户整体的质量得分,让推广事半功倍,进而提高企业效益。
 
如何搭建优秀的账户结构
 
    百度账户结构由账户、推广计划、推广单元以及关键词/创意四个层级组成。一个账户可以建立100个推广计划,每个计划下面可建1000个单元,每个单元最多添加5000个关键词和50 条创意。推广计划有不同的分类方式,可以按产品的类别来设置推广计划,不同的产品有不同的推广时间和推广地域;也可以按推广地域来设置,方便后期衡量各个地域的投资回报率;还可以按推广预算来设置,将点击单价高,流量大的词放在同一个推广计划中,给予较高的预算。
 
    推广单元是管理关键词/创意的单位,为了使关键词与创意有较高的相关性,确保创意在插入通配符后语句通顺,最好将意义相同,词性相近的关键词放在同一个推广单元,创意和关键词相关性越高,创意的点击率也会越高,进而能带动账户质量度和投资回报率的提升。
 
    在设置关键词时,先确定推广的核心词,再根据核心词的同义词、别称、别字、缩写等来扩展关键词,并且根据不同的关键词来选择相对应的匹配模式。出价较高的关键词,为了保证流量的精准性,降低它的转化成本,可以选择精确或者短语-精确包含的匹配模式;当账户内关键词并不多,每天得到的流量较少时,就需要选择同义包含或者范围更广的核心包含,当预算较多,想要获得大量流量,可以选择使用广泛匹配。推荐阅读:如何判断一家竞价代运营公司的专业水准?
 
    在设置好账户结构后,根据每天的数据反馈不断地调整账户,一段时间后,就能做成一个较为优秀的竞价账户。