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百度推广账户之移动计划新功能详解

人气: 发表时间:2017-09-08 10:38 内容来源:未知

导读:
一.百度移动搜索分人群属性出价 我们都知道,在做广告推广之前都需要了解自身企业所面向的客户群体,年龄啊、性别啊等等,哪些年龄层次是主要客户群体,哪些是次要的; 通过[...]
    一.百度移动搜索分人群属性出价
 
    我们都知道,在做广告推广之前都需要了解自身企业所面向的客户群体,年龄啊、性别啊等等,哪些年龄层次是主要客户群体,哪些是次要的;
 
    通过设置分人群属性出价可以区分各个年龄人群,提升优质流量点击,从而提升咨询量,同时有效控制劣质年龄人群的推广成本。
 
    在设置移动推广时,可以在移动计划里进行移动设置:通过“性别+年龄”的标签,区分出高价值和低价值的人群流量包,然后分门别类进行出价系数设置。具体设置如下图所示。
 
百度推广账户之移动计划新功能详解1
 
百度推广账户之移动计划新功能详解
 
 
    通过以上设置之后,后期也可以进行数据观察,通过后期数据表现进而再适当做出调整。
 
百度推广账户之移动计划新功能详解2
 
百度推广账户之移动计划新功能详解
 
    二.百度移动搜索分距离出价
 
    任何非线上交易(网上商城)的网站(或企业)都属于以线下到店为主要转化渠道的行业。
 
    分距离出价可以针对门店附近的流量提高出价, 提升近距离高转化流量占比,提高整体转化率。
 
    比如:婚恋交友行业,推广地域是全国,吸引注册量,但是只有杭州、宁波、金华等三个地方有分店,分店定期会举办线下交友相亲活动,此时,如果省内其他地方的顾客,或者是省外的客户就比较麻烦,有些顾客可能会放弃注册。考虑到参加相亲活动的方便性,相比其他地方的人群,分店附近的人群转化率会相对较高。
 
    前期设置:
 
百度推广账户之移动计划新功能详解4
 
    后期数据观察:
 
百度推广账户之移动计划新功能详解3
 
    通过数据观察,可以分析各个门店附近的流量情况,通过分析门店周围人群量来调整营销策略及制定营销方案及方向。
 
    适用于:食品行业、餐饮行业、服务行业(家政公司、搬家公司等)。