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关于对竞品词的思考

人气: 发表时间:2017-09-06 14:58 内容来源:未知

导读:
在设置账户结构时,许多公司会选择添加竞品词,从竞争对手那里截取流量。竞品词就是将同行业的品牌词设为关键词。竞品词对于不同的用户群体,它所起的作用是不一样的。对于用[...]
在设置账户结构时,许多公司会选择添加竞品词,从竞争对手那里截取流量。竞品词就是将同行业的品牌词设为关键词。竞品词对于不同的用户群体,它所起的作用是不一样的。对于用户而言,通过点击竞品词,可以去了解更多的同类品牌,拥有更多的选择机会,但也可能会导致消费者不能快速地选择自己想要的商品,影响购物体验。对于投放者而言,能够获取更多的流量,并且这部分流量还比较精准,是扩展流量时一个非常不错的选择。但对于竞争对手而言,这种行为并不道德,将造成部分客户的流失。
 
关于对竞品词的思考
 
    竞品词虽然是品牌词,但是当行业中的公司都去投放竞品词时,品牌词的点击价格可能会被大幅抬高。原本只需要几块钱就能展现的品牌词,在竞争激烈的时候,可能会抬高到几十元甚至上百元。
 
    现在申请品牌保护的企业越来越多,当申请品牌保护后,竞争对手在竞价后台所提交的品牌词是无法在创意中展现的。这样关键词和创意之间的相关性就较低,进而影响关键词的质量度,如果竞争对手想获得比较靠前的展现位置,就需要出较高的价格。有些大企业为了维护自己的品牌形象,是不会去做竞品词的,但对于小公司来说,竞品词的整体投资回报还是不错的。下面和大家分享几个撰写竞品词创意的小技巧。
 
    1、撰写创意的时候不能插入通配符,因为创意中不能出现对方的品牌词;
 
    2、为了提升创意的点击率,尽量采用自然飘红的方式;
 
    3、在创意中应该体现不同于竞争对手的卖点,从而吸引访客。