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搜索竞价中影响点击量的几个因素

人气: 发表时间:2017-09-06 14:55 内容来源:未知

导读:
在搜索竞价推广中,点击量的多少对于推广非常重要,今天小编和大家分享几个影响点击量的因素。 搜索竞价中影响点击量的几个因素 1、出价策略 对于同一个账户来说,出价的高低将[...]
 在搜索竞价推广中,点击量的多少对于推广非常重要,今天小编和大家分享几个影响点击量的因素。
 
搜索竞价中影响点击量的几个因素
 
    1、出价策略
 
    对于同一个账户来说,出价的高低将直接影响创意的排名。创意在不同的位置,所获得的流量是有很大差异的。理想情况下当然是账户中所有的关键词都排在第一位,但不同的关键词带去的转化是不一样的,这样将造成很多关键词的投入产出比非常低,为了实现投资回报的最大化,优化账户时需要将不同类型的关键词放在不同的位置。
 
    2、匹配方式
 
    关键词有三种匹配方式,广泛匹配、精确匹配和短语匹配。同一个关键词,在不同的匹配模式下,所带来的流量是有很大不同的。当放宽关键词的匹配模式时,所带来的流量就会逐渐增多。
 
    3、投放时间
 
    搜索竞价带来的流量往往比较精准,因为搜索竞价是一种被动展示方式。只有访客输入关键词进行搜索时,广告才会展现。投放时间越长,广告就会得到更多的展现。很多企业在非工作时段往往是不进行广告投放的,小编建议企业应该根据用户的特点来安排推广时段,有些产品和服务在晚上获得的流量往往更多。
 
    4、创意质量
 
    好的创意往往更吸引人眼球,同样的展现位置,新颖、切合访客需求的创意带来的点击会更多。因此在撰写创意时,应该提高创意和关键词的相关性,以及让创意有更多的飘红。
 
    影响流量的因素还有很多,比如关键词的数量,投放地域等。越多的关键词数量和投放地域,带来的流量自然也就越多,反之亦然。在操作账户时,可以根据所需流量的多少来调整这些变量,进而增加对账户的把控能力。