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竞价推广:为什么推广效果无法提升?

人气: 发表时间:2017-09-06 14:12 内容来源:eatui

导读:
80%企业在网络营销过程中,都会做竞价推广,这是一种非常直接、有效的形式,比SEO推广的效率要快得多。企业天天都在推广,不管是为了获得免费流量,还是付费流量,最终的目的都[...]
80%企业在网络营销过程中,都会做竞价推广,这是一种非常直接、有效的形式,比SEO推广的效率要快得多。企业天天都在推广,不管是为了获得免费流量,还是付费流量,最终的目的都是为了从网上获得用户、提升业绩、打出品牌。
 
竞价推广:为什么推广效果无法提升?
 
    竞价推广作为一种付费获得流量的方式,每一次的点击都需要交钱的,看着竞价账户中的钱一天天减少,有效果还好,没效果就会寝食难安了。随着竞争日趋激烈,竞争价格越来越高,随之不断上升的广告成本,推广效果却一直无法提升,这是为什么呢?接下来看下推广效果体现在哪些方面。
 
    首先,账户关键词结构。关键词是引导访客的第一入口,访客只有在搜索了关键词的情况,才有可能看到广告内容。如果账户内关键词不全,可覆盖范围小,想要获得更多的访客那肯定是不可能的。挖掘新关键词是必不可少,且长期都要做的工作内容。
 
    其次,单元创意。关键词只是引导访客的源头,属于看不着的东西,要真正将访客引导到网站,最重要的是创意,这是将网站的介绍、卖点、优势等初次展现的访客面前,在几秒之内就必须通过这短短几十个字抓住访客的眼球,才能有机会将更多的内容展现给访客。
 
    最后,数据分析。当账户结构、关键词、创意都已经完整,每一次的付费,都会为账户换来一个数据,而这些数据会累积成趋势,对接下来的竞价推广有指导作用。账户整体的点击量、消费重点是什么?整体转化情况如何?消费前十的关键词所带来的效果怎么样?这些一系列的问题,都将从这些数据分析中获得。
 
    一个账户中,物料跟数据分析都一清二楚了,那么要找到推广效果无法提升的原因是非常简单的事情。只要分析出问题,便可以从中寻找到解决方法。
 
    当一个账户存在问题,而又无法解决时,遇到优化瓶颈时,最简单的方法,就是将之前对账户的定义清零,从头开始、从最简单的数据开始,一步步来分析账户,才能从中获得新的看法,才能产生新的优化思路。