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创意撰写的技巧

人气: 发表时间:2017-09-05 10:18 内容来源:eatui

导读:
我们诊断过很多账户,一些消费很高的账户连最基本的创意都写的很糟糕,这样会在影响账户点击率的同时,间接地对访客的转化造成负面的影响。今天我们就将一些很基础的创意撰写[...]
我们诊断过很多账户,一些消费很高的账户连最基本的创意都写的很糟糕,这样会在影响账户点击率的同时,间接地对访客的转化造成负面的影响。今天我们就将一些很基础的创意撰写技巧。总体原则:使用通配符增加飘红度和围绕核心优势卖点!
创意撰写的技巧
创意撰写技巧图片
  创意的标题应该是一句完整的话,而不是简单的关键词堆积,最好要在标题中加入通配符,使得标题飘红,吸引网民眼球,另外可以在语句中加入断句符,以防创意出现在右侧时会产生不合理截断。
 
  创意描述同样的语句要通顺,不能仅仅为了体现卖点把关键词堆砌在一起,一定要在前半句体现我们的实力和卖点,加入通配符使飘红。注意,通配符一定要用该单元中最长的关键词作为默认关键词,以免创意过长以后出现不合理截断。建议:合理使用数字、特殊字符、承诺及优惠条件等吸引用户点击。在一个单元中建议写三个或三个以上的创意不断去测试创意,创意的长度上建议长短配合,有时候在大搜左侧密密麻麻的广告位中你的短创意会很显眼。
 
  访问URL需要跟所推广的业务产品一一对应,比如你推的业务有小吃加盟和小吃培训,就要把两个单元分别投放到对应的页面,创意和访问URL的相关度也是很重要的。有时候没办法判断哪个访问URL比较好的时候,可以通过设置不同的URL去测试,最后得出一个好的落地页。
 
  今天讲的都是很基础的创意撰写技巧,一些资深的优化师在推广的时候会有一些自己独有的创意撰写方式,可能不是符合常规的,但是却有意向不到的效果。总而言之需要我们不断去测试找到最适合账户的创意。