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浅析竞价托管账户日常优化流程

人气: 发表时间:2017-09-04 10:20 内容来源:eatui

导读:
如何做好百度竞价托管账户?面对一个竞价托管账户我每天应该做什么?这是每个操盘师都会想到的问题,也是我们工作的核心。究竟我们每天需要做什么才能运营好一个竞价账户呢?[...]
如何做好百度竞价托管账户?面对一个竞价托管账户我每天应该做什么?这是每个操盘师都会想到的问题,也是我们工作的核心。究竟我们每天需要做什么才能运营好一个竞价账户呢?
 
  下面给大家分享一下我总结的账户日常优化流程,供大家参考
 
  1.检查网站能否正常打开
 
  经常会有粗心的老板 ,一段时间的推广下来,连自己的网站出了问题都不知道,导致广告费大量的浪费,没有带来任何效果,如果一个网站打都打不开,那么访客连我们的网站都没有了解就会直接离开。作为操盘手的我们,可不能忽略这点,网站正常的打开,是推广最基本的条件。
 
  2.对于账户的数据分析
 
  我诊断过很多账户,一个月甚至更久的时间推广下来,操盘师对于自己账户的消费,投放的产品占比,转化情况等都不清楚。事实上,对于账户各项数据的分析,是账户优化的灵魂。因此我们需要根据近期的数据,不断的调价和优化创意,还有调整关键词的匹配模式。此外监控消费比较高的关键词,结合它实际转化情况,控制住它的成本,避免无效消费。
 
  3.分析昨日搜索词报告
 
  分析昨日的搜索词报告,这一步也经常被很多操盘师遗忘。我们账户中的关键词一般都有三种匹配模式:分别是广泛匹配、短语匹配、精确匹配;而短语匹配现在又分为三种:核心包含、同义包含、精确包含。比较宽泛的匹配模式必然会带来部分不精准的流量,如果你长期不处理,会浪费很多广告费。此外部分行业访客搜索习惯变化非常快,根据搜索词报告添加相关关键词,对于整个账户的优化帮助很大。
 
  4.扩展关键词
 
  我们常常会碰到这种情况:原先转化很好的关键词,突然就不转化了,那怎么办呢?我们需要重新寻找新的转化词,因此需要扩充词库,覆盖更多的目标群体。除了刚刚上述所说的,根据搜索词报告扩充关键词,我们还可以根据关键词规划师、百度下拉框以及各种扩词工具等扩展关键词。
 
  5.优化关键词质量度,屏蔽恶点
 
  关键词质量度的重要性不用多说,相信大家都知道。主要的方法还是从优化创意、落地页等方面入手,而优化的基础还是数据分析。此外,因为百度上同行竞争压力比较大,很多同行可能会恶意点击我们的广告,造成广告费的浪费,因此我们要结合商盾、实时访客等屏蔽恶点。
 
  竞价托管,是让专业的人做专业的事,不仅仅在成本上可以有效控制,电话咨询上也能有效提升。