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竞价新人如何成长

人气: 发表时间:2017-09-04 10:04 内容来源:eatui

导读:
如何从一个竞价新手成为一名合格的竞价员,我不知道每个竞价员刚开始是如何学习竞价的,因为我的学习是从了解账户开始的,所以我先从了解账户说起,个人总结了解账户有以下[...]
如何从一个竞价新手成为一名合格的竞价员,我不知道每个竞价员刚开始是如何学习竞价的,因为我的学习是从了解账户开始的,所以我先从了解账户说起,个人总结了解账户有以下3点:
 
1、账户的结构:
搜索推广账户结构分为4级:(以下都以百度账户为例)
账户—推广计划—推广单元—关键字/创意。
 
    帐户、推广计划、推广单元、关键词/创意等层级构成了一个账户结构。
 
  账户级别:针对推广计划进行管理,设置预算、推广地域设置、推广时段设置等。
 
  计划级别:针对单元进行管理,设置推广地域、预算、时段、创意展现方式(优选/轮替)、否词、等。
 
  单元级别:针对单元关键字与创意进行管理,设置出价、否词等。
 
2、账户的基础设置
通过对账户结构的认识,也应该发现账户有很多基础设置:主要说三点相对来说最重要的,推广时段,推广地域,推广预算。基本上每一个开始学习竞价的人都认为这个是很简单的,不错确实很简单,但不知到这么简单的设置又有多少竞价新人在上面栽过跟头呢?当然我是其中之一。所以在这里还是告诫刚刚学习竞价的新人,以后在账户的基础设置上还是要注意一下,简单的东西往往也是最容易遗漏出错的;
 
3、账户的搭建
以上对账户结构的学习,还是对基础设置的了解都是为了我们能搭建出合理的账户结构。
那如和搭建一个合理健康的账户,一个合理健康的账户结构有什么好处呢?
合理健康的账户结构不仅便于我们灵活、高效地管理账户,更是我们获得最佳推广效果的必要基础,所以做好竞价第一步就是搭好账户;
 
什么是合理的账户结构:
计划:计划的结构要清晰,这样的好处是可以让日后的管理游刃有余,即使以后工作需要交接,交接账户的人管理时,对账户结构也能一目了然,方便管理;
但由于每个人的思维方式都不一样,计划建立也没有硬性要求,所以只给大家一些思路上的建议做参考,希望能帮助大家。
1、分析客户的需求,分析客户人群特性,及搜索习惯;根据不同人群的需求,搜索习惯分计划;
2、根据不同的推广要求,地域、时段、推广设备去分计划;
3、分析产品,找出产品的共同点,不同点,通过产品划分计划;
竞价新人如何成长图片
单元如何分:
单元的情况直接影响到关键词的质量,所以单元建立的时候,要优先考虑到关键词。
可以根据关键词不同的词性,去分单元。
 
关键词划分:
把握关键词的词性与长度,合理划分即可;
 
创意撰写:
创意撰写应该满足要求;基本要求是通顺和飘红;在此的基础上可以再提升相关性与吸引性,从而提升创意的点击;
一般创意都会写两条,或两条以上;这样的好处是可以在创意中体现不同的卖点,通过数据对比,可以分析哪些卖点更吸引客户,方便以后提炼卖点,写出更优质的创意;
 
以上就是账户篇的全部内容希望能给刚刚做竞价的新人一些帮助!

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