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SEM优化技巧:广告创意编写策略

人气: 发表时间:2017-09-04 09:52 内容来源:eatui

导读:
创意的作用就是吸引网民点击我们的广告,进入我们的网站,从而使我们有机会推广我们的产品。创意对于点击率的影响是直接的,创意的相关性以及点击率又直接影响到质量度。所以[...]
创意的作用就是吸引网民点击我们的广告,进入我们的网站,从而使我们有机会推广我们的产品。创意对于点击率的影响是直接的,创意的相关性以及点击率又直接影响到质量度。所以接下来宜推百度竞价托管团队给大家分享下SEM优化技巧,即广告创意编写策略。
广告创意编写策略大体可以分为六步:
第一步:收集产品目标关键词;
第二步:根据目标关键词收集竞争对手广告创意;
第三步:整理产品两个以上卖点;
第四步:撰写创意(或改编竞争对手广告创意),同一个单元不同创意采用不同的卖点;
第五步:根据《广告创意评估标准》评估创意;
第六步:创意上线,并根据点击率持续优化

广告创意评估标准:
是否能够在通配符中随意填入单元中的任意关键词,即通顺度高(读起来通顺)
是否针对关键词的含义进行广告编写,即相关度高
突出:是否包含感染力的词汇,如“绝”,“火爆”
突出:是否包含醒目的标点符号,如“!”,“?”,“【】”、< >
突出:是否包含阿拉伯数字
突出:是否在标题与内容描述中插入通配符
突出:是否针对竞争对手编写有差异化的创意(如广告标题特别短)
每个推广单元是否包含至少两个广告创意
每个推广单元中的广告创意是否体现了不同的卖点(首先想好卖点)
广告创意点击率是否高?(后期评估)
SEM优化技巧:广告创意编写策略图片
       关于广告创意编写策略,专业的百度竞价托管团队给出创意技巧图解,希望通过下图说明,大家对于创意的撰写会有一个更好的理解。